На протяжении многих лет «Азбука Вкуса» в содружестве с BBDO создавала остроумные рекламные кампании в наружной рекламе, ориентированные на ценности целевой аудитории: потребность в качестве жизни, желание улучшить мир и заботиться об окружающей среде. Как это ни парадоксально, в этот раз именно экономический кризис стал отправной точкой для того, чтобы напомнить: вкусная и качественная еда – одна из тех приятных мелочей, от которых не стоит отказываться.

Видеоролик новой рекламной кампании, созданный в киноманере, рассказывает историю человека, в душе которого, как и во всех нас, живёт ребёнок. Из-за всевозможных правил, условностей и обязательств, которые человек добровольно для себя принимает, порой сложно быть по-настоящему счастливым. Однако испытывать удовольствие от жизни так просто: достаточно прислушаться к своему внутреннему голосу и следовать ему.

Режиссером видеоролика стал британец Эндрю Лэнг (Andrew Lang), автор рекламы для таких брендов, как COCA-COLA, FIFA, IKEA, PORCHE, SAMSUNG, а также документальных фильмов Sons of Cuba, Victory is Your Duty, The Short Game. Эндрю блестяще справился с непростой задачей – создать ощущение внутреннего монолога мальчика, живущего внутри взрослого мужчины. Нетипичный, сложный и изобретательный звуковой ряд к ролику был создан австралийской саунд-студией Marshall Street Editors, а музыку в стиле Old School Funk написал композитор Павел Максимов.